Robin Hood linkbuilding handler for dig som køber om at få links fra andre hjemmesider til din egen. Før du bestiller artikler med links, skal du kende forskellen på en almindelig henvisning og en betalt annonce. Du skal også vide, hvornår købte links kan stride mod søgemaskiners regler. Programmering behøver du ikke at kunne. Din opgave er at forklare, hvilken side læseren skal lande på, og hvorfor henvisningen hører hjemme i teksten.

Hvordan fungerer linkbuilding i praksis?

Et link er en klikbar henvisning fra én side til en anden. Når en boligartikel henviser til en vejledning om at måle op til gardiner, kan læseren følge linket og få hjælp til opgaven. Linkbuilding betyder, at nogen arbejder aktivt på at skaffe den slags henvisninger til en hjemmeside. Det kan være at udgive fagligt materiale og kontakte relevante udgivere. Du kan også købe annonceplads. Hjemmesiden tilbyder links til brug i linkbuilding.

Køber du en linkartikel, betaler du for en udgivelse med et link til din hjemmeside. Aftalen kan også omfatte selve teksten. Artiklen ligger hos udgiveren, mens du har ansvaret for den side, linket fører til. Artiklen skal give læseren en grund til at klikke, og destinationssiden skal levere det indhold, henvisningen lover.

For en gardinbutik kan destinationssiden være en opmålingsvejledning frem for forsiden. Så kommer læseren direkte til de instruktioner, artiklen henviser til. Et link til forsiden kræver derimod, at læseren selv finder vej gennem butikkens menuer.

Hvad skal Robin Hood linkbuilding føre læseren hen til?

Begynd med den side, du vil have besøg på. En produktside skal forklare produktet, mens en vejledning skal besvare det spørgsmål, henvisningen lover hjælp til. Hvis artiklen lover en forklaring på opmåling, skal linket føre til en side med selve målemetoden frem for en generel præsentation af gardiner.

Læs destinationssiden uden at støtte dig til resten af hjemmesiden. Kan en ny besøgende forstå overskriften? Fremgår det, hvad varen bruges til? På en side om gardinmål skal læseren kunne finde målemetoden uden først at læse en længere præsentation af butikken.

Kontrollér også siden på en telefon. En tilmeldingsboks kan skjule et tekstfelt, og et stort billede kan skubbe vejledningen langt ned. Ret den slags problemer, før du betaler for at sende læsere ind på siden. Behold så vidt muligt den samme sideadresse, når du opdaterer indholdet, så linket fortsat fører til vejledningen.

Er købte links en sikker vej til bedre placeringer?

Nej. Et køb giver ingen sikkerhed for en bestemt placering i søgeresultaterne. Søgemaskiner vurderer mange forhold, og en leveret artikel dokumenterer ikke, at din synlighed er blevet bedre. Aftalen kan fastlægge, hvad udgiveren skal levere, men ikke hvordan søgemaskinen bagefter vurderer linket.

Søgemaskiners spamregler omfatter køb og salg af links, når hovedformålet er at påvirke rangeringen. Betalte artikler med links, der videregiver rangeringsværdi, er også omfattet. Spørg derfor ind til formålet med købet. Betaler du for en annonce, som relevante læsere kan følge, eller lover sælgeren dig en genvej til højere placeringer?

Bed udgiveren forklare, hvordan betalte links bliver behandlet. Et svar om, at artiklen kommer på en rigtig hjemmeside, siger ikke noget om linkets mærkning. Få praksissen skrevet ind i aftalen, før du bestiller teksten og accepterer vilkårene for udgivelsen.

Hvordan skal betalte links mærkes?

Et betalt link kan have en teknisk mærkning i sidens kode. Mærkningen sponsored fortæller, at henvisningen indgår i et betalt forhold. Søgemaskinens retningslinjer foretrækker den til annoncer og betalte placeringer. Mærkningen nofollow accepteres også til dette formål. Læseren ser normalt ikke disse oplysninger i selve linkteksten.

Den tekniske mærkning og en synlig reklameangivelse har forskellige opgaver. Koden giver oplysninger til søgemaskiner, mens den synlige angivelse hjælper læseren med at genkende det kommercielle indhold. En mærkning i koden erstatter derfor ikke den reklameangivelse, læseren skal kunne se ved artiklen.

Som køber behøver du ikke selv at redigere udgiverens kode. Bed i stedet udgiveren oplyse, hvilken linkmærkning der bliver brugt, og hvordan læseren får præsenteret det betalte indhold. Få svaret før udgivelsen. Foreslår leverandøren en anden løsning end aftalt, skal du have mulighed for at tage stilling, inden artiklen bliver offentliggjort. Læs mere om, hvordan du fordeler ansvaret for linkbuilding, når artikler skal udgives på tværs af de skandinaviske markeder.

Vælg ord, der beskriver siden efter klikket

Ankertekst er betegnelsen for de ord, læseren klikker på. I en artikel om gardiner kunne ankerteksten være “vejledning til opmåling”. Ordene fortæller, hvad læseren finder på destinationssiden, uden at teksten behøver at nævne butikkens navn. Formuleringen “klik her” fortæller derimod ikke, hvad linket fører til.

Søgemaskinen anbefaler beskrivende og forholdsvis korte ankertekster. De skal også være relevante for både artiklen og destinationssiden. Du behøver ikke at gentage en hel søgefrase. Handler afsnittet om at måle vinduets bredde, skal linkteksten passe ind i forklaringen og henvise til den relevante vejledning.

Undgå at presse flere beslægtede søgeord ind i samme linktekst. Ophobning af søgeord strider mod spamreglerne og giver klodsede sætninger. Skriv først afsnittet, så det besvarer læserens spørgsmål. Vælg derefter en kort formulering, som beskriver henvisningen præcist. Læs hele sætningen højt, og ret unaturlige gentagelser.

Giv skribenten et afgrænset oplæg

En skribent kan ikke gætte, hvilke oplysninger på din hjemmeside der stadig gælder. Skal en linkartikel handle om gardiner til skrå vinduer, må du forklare, hvilke løsninger du faktisk tilbyder. Ellers risikerer du, at teksten lover specialmål eller montering, selv om butikken kun sælger færdigsyede gardiner.

Hold oplægget tæt på den konkrete udgivelse. En lang virksomhedsbeskrivelse hjælper sjældent skribenten med at forklare opmåling. Send i stedet oplysninger, som skribenten kan bruge direkte i teksten:

• Den præcise adresse på destinationssiden.
• Det spørgsmål, artiklen skal besvare.
• Faglige oplysninger, som skribenten må bruge.
• Begrænsninger i sortimentet eller ydelsen.

Aftal også, hvem der godkender faktuelle rettelser. Skribenten står for formuleringerne, men en produktansvarlig bør kontrollere oplysninger om mål og anvendelse. Giv rettelserne samlet frem for i flere beskeder. Skriv for eksempel, at en bestemt model kun passer til lodrette vinduer, og udpeg den sætning, skribenten skal ændre.

Kontrollér udgivelsen, mens den stadig er ny

Åbn artiklen, når udgiveren har publiceret den, og følg linket. Kontrollér, at du lander på den aftalte side, og at siden virker på telefonen. En forkert adresse kan føre til en fejlside eller en gammel produktvariant. Leverandørens besked om, at opgaven er afsluttet, erstatter ikke den kontrol.

Læs også afsnittet omkring linket. Skribenten kan have ændret formuleringen undervejs, så henvisningen nu lover noget andet, end destinationssiden leverer. Henviser artiklen til en størrelsesberegner, mens siden kun indeholder en almindelig målevejledning, skal teksten rettes. Gem den publicerede adresse sammen med datoen og den godkendte version af oplægget.

Hold derefter besøg fra artiklen adskilt fra besøg fra søgemaskiner i din statistik. En ændring i søgetrafikken fortæller ikke alene, hvad linket har betydet. Notér også, hvornår du ændrer indhold på din egen hjemmeside. Nye kategoritekster eller udskiftede produktsider kan indgå i vurderingen, når du sammenholder trafikkens udvikling med tidspunktet for udgivelsen.